El eslogan

Otra parte importante de la publicidad es el eslogan que, según la RAE, se trata de una «fórmula breve y original utilizada para publicidad, propaganda política, etc», que es identificativa de un contexto comercial y que puede ser tomada, en ocaciones, como el complemento de un producto o una institución. El eslogan tiene su origen en la palabra inglesa slogan que ha sido adaptada al español y tiene sus orígenes en pareados con rima (más fácilmente recordables) pero que, como todo en la publicidad, han ido evolucionando hasta llegar a los eslóganes actuales que podemos encontrarnos en diversos anuncios como por ejemplo:

A mi plin, yo duermo en Pikolin (Pikolin): este es un ejemplo de eslogan propio de la publicidad antigua en el que se muestran dos partes que tienen rima.( http://www.youtube.com/watch?v=BOHFCr2Z_Dw)

• I’m loving it (Mcdonals)
• Este es tu banco (Santander)
• Tu impones la moda, nosotros el diseño (Mango)
• La chispa de la vida (Cocacola): alude a la alegría de la vida, a esa chispa que la gente necesita para ser feliz.

• Te gusta conducir (BMW): viene a decir que en el caso de que te guste conducir, el coche que necesitas es el anunciado
• La coop sei tu (Coop): Tú también formas parte de la cooperativa que sin ti no llegaría a ninguna parte.
• Porque tú lo vales (Pantene)
• Imposible is nothing (Adidas): alude a la superación personal, cosa muy importante en el deporte
• El desayuno de los campeones (Colacao): Los campeones que llegan a conseguir grandes cosas desayunan colacao y gracias a él llegan lejos.
• A gusto con la vida (Nestle): http://www.youtube.com/watch?v=99hLdiFxrFY
• Placer adulto (Chocolates Valor)
• Con X de Mixta (mixta)
• Destapa la felicidad (Cocacola)
• What elese? (Nespresso)
• La república independiente de tu casa (Ikea): http://www.youtube.com/watch?v=JXMsORKEBuY
• Donde va, triunfa (San Miguel)
• Sidra el Gaitero, famosa en el mundo entero (El Gitero)
• So good (KFC)

En algunos casos el eslogan o incluso el anuncio entero se presenta en inglés ya que actualmente está considerado como lengua internacional lo que aporta a los productos que se venden esa internacionalidad que hoy en día está tan de moda y que, además, permite llegar a un público mucho más amplio.

Antología IV: Ángel González

De todas formas

Lo que queda

—tan poco ya—

sería suficiente

si durase.

Ángel González (1925 – 2008) es un poeta ovetense con una amplia producción poética entre la que encontramos Áspero mundo, Sin esperanza, con convencimiento, Tratado de urbanismo o Otoño y otras luces sin olvidar  su participación en diversas antologías como A todo amor, 101 +19 = 120 poemas o La primavera avanza (publicada a título póstumo).

Antología III: Fernando Beltrán

Ella

Es fácil escribir a la mujer que amas,

Difícil escribir a la mujer que quieres.

Bajo la tinta negra de los días

y el corazón en blanco algunas noches

es fácil escribir a la mujer que encuentras

en las ramas más altas,

difícil escribir a la mujer que llegas

cada vez y al final.

La escribiste quizá versos muy tiernos

mas te quitaste luego los zapatos

sacudiendo la tierra,

y esa tierra era ella,

la que escarba contigo

en las raíces

y comparte los lobos del invierno,

la que avanza a tu lado

sin que tu ojo la alcance

y sin embargo ve lo que tú vez

piensa lo que tú piensas

y no siente jamás lo que tú sientes

porque savia nació y creció sabiendo

lo que nunca sabrá

porque lo sabe todo.

Trébol de dos hojas,

mujer no escrita

palabras que no encuentro.

Es difícil amar a la mujer que quiero.

Fernando Beltrán (1956) es un poeta ovetense, fundador del estudio creativo El nombre de las cosas y director del Hombre de la Calle. Algunos de sus títulos más destacados son Aquelarre en Madrid, Ojos de agua o Bar adentro. También ha publicado en manifiestos como «perdimos la palabra» o «hacia una poesía entrometida» y, además, es profesor del Instituto Europeo de Diseño. Sus poemas entre 1992 y 1998 han sido recogidos en La semana fantástica.

Antología II: Jesús Orta Ruiz

Dialogo sin voz

Sentados en el tren,

quedamos frente a frente.

Sus ojos y los míos sostuvieron

el dialogo sin voz de la mirada.

Ni para despedirnos

usamos la palabra.

Duró nuestro coloquio

las dos horas de viaje.

No sé lo que me dijo, ni tampoco

a dónde fue ni donde está;

pero los traductores del silencio

un día me dirán

cuantas bellas palabras pueden decir los ojos

de una mujer que sube al tren,

me mira unos instantes

baja y se va.

Jesús Orta Ruiz (1922 – 2005) es un poeta, periodista e investigador cubano nacido en La Habana con una extensa obra que consta de unas diez obras en prosa y catorce poemarios entre los que destacan algunos como El pulso del tiempo, Viajera peninsular, Con tus ojos míos o Esto tiene un nombre. Sus obras han sido traducidas a diversos idiomas y le han llevado a recibir premios como el Nacional de Literatura de su país o el de la Crítica Literaria de la República de Cuba.

Publicidad antigua vs. publicidad moderna

La publicidad en origen se dedicaba, únicamente, a explicar las características de los productos mientras que, actualmente, ha evolucionado hasta el punto de presentar un texto literario que tiene un sentido por sí solo pero que aparece asociado a alguna realidad (visión del mundo) para llegar más allá del mero producto. Por ese motivo, la publicidad actual tiende a ser indirecta, cuanto más lujoso es el producto, más indirecta es la publicidad y gracias a ella se nos vende felicidad, belleza, erotismo… Estas diferencias se ven claramente en los siguientes ejemplos:

El anuncio del PHOSCAO, de 1931, presenta un complemento alimenticio que sirve para aquellas personas que sufren de anemia, presenta directamente las ventajas que el producto tiene sobre la enfermedad y que permiten a aquella persona que lo toma estar sana pero que, además, le permite estar atractiva y delgada (tal y como muestra la mujer que aparece representada). Es necesario tener en cuenta que este tipo de publicidad directa se muestra no solo en el contenido, sino también en la forma, por lo que la tipografía utilizada tiene un papel importante. En este caso nos encontramos con el nombre del producto en el medio del anuncio y con un gran tamaño seguido del eslogan en una letra menor y, a continuación, las características del complejo alimenticio. En la esquina superior derecha tenemos la palabra «anemia» en una letra un poco menor que el título del producto seguida de las ventajas que el PHOSCAO tiene sobre ella en un tamaño aún menor que el que aparece en el resto del anuncio.

En cambio, en el anuncio de Caixa Bank nos encontramos con algo completamente distinto pues el nombre del banco que se anuncia aparece en una esquina, con un tamaño muy pequeño por lo que no se corresponde el cuerpo del anuncio. En primer plano aparece la foto de una mano cogiendo el pie de un bebe y podemos leer un texto literario que nos habla precisamente de aquello a los que hace referencia el eslogan: [Tú] eres la estrella.
http://www.youtube.com/watch?v=jpPLJ22Cdm4

Festival publicitario de 1995

Canal +: Se alude al sentimiento que los aficionados sienten por el toreo centrándose en la alegría de la plaza de toros, el paso doble… y todas las características propias de este arte.

Ediciones Alfaguara: En este anuncio se pretende vender la obra de Antonio Muñoz Molina aludiendo al sentimiento de negatividad que producía el servicio militar obligaatorio para aquellos que tenían que hacerlo. Se utiliza la palabra «FIN» para ello aportando un claro matiz simbólico con el sentido de la obra. Además, resulta chocante la aparición de un anuncio que se centra exclusivamente en un libro ya que es un medio muy caro para anunciarse teniendo en cuenta lo bajos beneficios que aportan este tipo de publicaciones. (http://www.youtube.com/watch?v=35NUFY92S0Y)

La Cope: Utiliza la idea de atasco en la carretera pero colocando una sucesión de radios en fila, se emula así dos cosas a la vez: por un lado los atascos en el coche, lugar donde más se escucha la radio, y por otro lado las «cadenas de radio» en sentido metafórico y real. (http://www.youtube.com/watch?v=t10fT31hIvc)

Orbis Fabbri: Ridiculiza las voces que se utilizan en el doblaje de películas para darle fuerza a la idea de ver peliculas en versión original ya que estas se consideran mucho mejores. (http://www.youtube.com/watch?v=948ewLn6Cvo)

Orbis Fabbri: Utilizan a un compositor de música, Salieri, para pedir que no se compren los discos de Mozart aludiendo a la rivalidad de ambos para utilizar una psicología inversa (se trata de un narrador no fiable debido a la envidia). (http://www.youtube.com/watch?v=M6ifsaiCk2U)

Telyco: Muestra las malas experiencias vividas por algunos personajes que debido a no tener contestador automático han perdido importantes oportunidades de diversa índole que podrían haberles cambiado la vida.

Telyco: Utiliza la necesidad de los monjes de hacer la compra aun cuando han hecho voto de silencio, para ello necesitan un fonofax que les permite hacer la compra (pretende crear una necesidad que hasta el momento era inexistente). (http://www.youtube.com/watch?v=wsGK2pIubJM)

Fotoprix: Utiliza la idea de que la calidad de la fotografía es tan buena que hasta los animales confunden una fotografía con la realidad (se refieren a la perfección).

Canal +: Utiliza la misma técnica explicada anteriormente con el mundo del toreo solo que esta vez se centra en el fútbol e intenta que la gente compre un abono para ver todos los partidos de la liga. También entra en juego el factor hipnotizador que se representa mediante el balanceo de un llavero formado por un balón de fútbol. (http://www.youtube.com/watch?v=gdj4yOerMpo)

Canal +: Compara el abono real de la Feria de San Isidro con el abono para ver los toros en televisión (hace incapié en la gran calidad de la retransmisión) utilizando para ello la imagen de un torero en una posición muy característica y con una extraordinaria calidad. (http://www.youtube.com/watch?v=HNLeqkcADQs)

Larousse: Utiliza un montaje para hacer creer que los animales responden a unas preguntas acerca de su misma especie. Da cuenta así de la necesidad que los padres tienen de tener ciertos conocimientos para poder ayudar a sus hijos en las tareas escolares.

Onda cero: Utiliza diferentes efectos ópticos que hacen que nuestra visión no sea imparcial (flechas, botellas, espirales…) para demostrar la imparcialidad de la cadena al dar las noticias. (http://www.youtube.com/watch?v=L2789lIeCq4) (http://www.youtube.com/watch?v=uKtSeo2uN24)

El mundo deportivo: De nuevo hace incapié en la imparcialidad del periódico mostrando titulares confusos.

Antología I: Natacha Santiago

El beso

Porque me sientes

sé que me pensarás

que me buscarás

en aceras cruces de calles

o simplemente en la penumbra

a tu costado

más no me verás

porque estoy germinando en ti.

Nos une un injerto de expectativas

afines

y el intercambio de la savia

con que hicieron comunión

                        nuestros cuerpos.

Natacha Santiago es una poeta, escritora y profesora Universitaria que, tras ser licenciada en Pedagogía y Psicología ha ejercido diversas profesiones como la de guionista de televisión y de radio. Gracias a sus obras poéticas ha ganado el Premio ABDALA de poesía o el Premio Nacional de Poesía Regino Pedroso entre otros muchos.