Elementos
de comunicación en el discurso
En todo
intercambio comunicativo aparecen una serie de elementos que intervienen en él
como el mensaje (lo que se transmite), el emisor (el que transmite), receptor
(el que recibe la información del emisor), canal (medio por el que se transmite
la comunicación), código (método de transmisión) y contexto (condiciones de la
comunicación).
Funciones
del lenguaje
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Denotativa
(o referencial): Es la función más objetiva pues es totalmente externa al
receptor. Se trata de una alusión externa en un lenguaje conocido
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Emotiva
(o expresiva): Es la función propia del emisor porque expresa algo sobre sí
mismo o desde sí mismo.
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Apelativa
(o conativa): Es la función que se dirige directamente al receptor para influir
sobre él.
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Fática: Esta función se centra en el canal de transmisión...
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Poética
(o estética): Es la función que se centra exclusivamente en el mensaje y
considera más importante su forma que su función.
Diferencias
de los elementos comunicativos en el discurso publicitario y el discurso
literario
A pesar de que
los elementos de la comunicación son comunes para todos los actos
comunicativos, dependiendo de ciertas características del propio acto y del
contexto existen partes específicas para cada elemento dependiendo de si es un
contexto publicitario o literario.
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Emisor:
En el contexto publicitario podríamos considerar como emisor al anunciante pues
es el responsable de que aparezca el anuncio, sin embargo, es necesario dividir
esta función en dos ya que por una parte tenemos en emisor oficial (la empresa)
y el real (aquellos creativos publicitarios que se encargan de conformar el
anuncio propiamente dicho y que son obligados a permanecer en el anonimato pues
el anuncio no se firma como podría hacerse con un libro).
En el
contexto literario, el emisor es el propio autor del libro que conforma un
conjunto propio en cada obra pero que al unirlas todas crean una perspectiva
global del autor que permite su comparación con otros. Cuando una obra
literaria es anónima, cosa que actualmente ya no ocurre, puede serlo por varios
motivos, como la preservación de la identidad (El lazarillo de Tormes) o la colectividad de la obra (Cantar de Mío Cid).
También
es necesario distinguir entre el narrador de la obra y el autor de esta (y, por
tanto, de sus personajes). El autor se sitúa fuera de la historia y actúa como
un Dios creador de todo lo que contiene la obra mientras que el narrador es un personaje más
al que el autor recurre para contar la historia que se expresa dentro de la
obra.
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Canal:
En el caso de la publicidad podríamos considerar que el canal es multimedia pero
si miramos con mayor detenimiento podemos encontrarnos con: palabras, imágenes,
sonidos, música… Por tanto esta publicidad, que se encuentra ligada a la televisión,
el cine, la prensa, etc. utiliza diferentes medios para transmitir aquello que
desea.
En el
caso de la literatura nos encontramos con dos canales que pertenecen, en rasgos
generales a épocas distintas: el oral y el escrito. En sus orígenes, la
literatura era oral, sobre todo debido a que la mayoría de la población era analfabeta,
y el emisor leía o cantaba mientras que el receptor escuchaba. Sin embargo, hoy
en día la literatura se relaciona, en mayor medida, con la escritura.
