Un publirreportaje es un reportaje que tiene detrás un
afán publicitario que sirve a un producto para anunciarse indirectamente
tratando de convencer al público de que da más importancia a la noticia que a
aquello que se pretende anunciar.
En este caso el publirreportaje se hace porque el anunciante
no puede promulgar su producto abiertamente ya que se trata de una bebida
alcohólica que, en nuestro país, no puede anunciarse como tal. Sin embargo,
para poder publicitarse utiliza una campaña encubierta, en este caso,
patrocinando la renovación del mercado de la Cebada de Madrid. De esa manera se
relaciona indirectamente con las actividades culturales que se realizan en este
espacio y con la alegría que desprende a
través de los colores con los que está pintado, cosa que enlaza con su eslogan «La vida de color»
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